移動互聯網時代下的塗料品牌建設

        互聯網對于塗料品牌的影響,在這裏就不必多言。互聯網時代帶來的信息傳播效果,早已經有著不少的案例。在塗料品牌還未來得及反應傳統互聯網時,更快捷,更精准的移動互聯網已經到來。在移動互聯網時代,塗料品牌應該怎麽樣子去加強自身的品牌建設呢?

    品牌的組成,首先要一個好的産品,這個是品牌的基礎,離開基礎,再知名品牌都是無水之源。其次就是品質,雖然這是一個酒香也怕巷子深的時代,但好的産品是會說話的,消費都更注重的是産品使用的最終的效果,産品消費後所産生的價值。第三個就是口碑:在好的産品,好的品質的基礎上,産生好的口碑。

    移動互聯網的時代,品牌不僅僅是商標、産品,它更是企業與消費者情感上的溝通。消費可以有自己的話語權,這考驗的不單單是塗料的品牌傳播,同時對于塗料品牌的口碑建設尤爲重要。在過去的媒體單向式、壟斷式的傳播中,消費者對于品牌來說,是相對的弱勢群體。而隨著移動互聯網的普及,互動性,開放式的圈子正在形成,而且他在傳播上更加精准,使得消費能夠相互影響,産品的質量好不好,服務好不好,都將會通過社會化媒體以百倍、千倍地增長傳播。這就是品牌口碑建設需要考慮的問題。

    所以, 移動互聯時代,企業營銷必須解決兩個問題:一是繼續發揮經典營銷策略的作用,即使受衆了解、喜歡和購買公司的産品服務;二是讓受衆産生共鳴並將營銷信息與其他朋友分享,實現社會化營銷。當然,塗料品牌在完善這兩方面時,需要考慮在不同媒體,不同的受衆性質跟特點來激發間接式的品牌建設,但是在進行策劃時,必須優先思考移動互聯網的特性。總之,塗料品牌在做好産品,品質的基礎上,也要根據自己的資源跟能力,以及受衆的特點,來進行品牌化建設。